5 webinarformats die elke contentmarketeer moet kennen

Dit is de waarheid: niet alle webinars zijn gelijk.
Het kiezen van het juiste webinarformat kan het verschil maken tussen een volle sessie met betrokken kijkers — of een lege zaal. De juiste opzet zorgt niet alleen voor meer betrokkenheid, maar ondersteunt ook je marketingdoelen veel effectiever.

Wil je je contentmarketing naar een hoger niveau tillen? Dan moet je deze vijf webinarformats onder de knie krijgen.

1. Educatieve webinars

Doel: Iets waardevols leren aan je publiek en je merk neerzetten als autoriteit in de branche.

Beste voor: Awareness-fase en SEO

Educatieve webinars vormen de basis voor vertrouwen. Door echte waarde te bieden — zonder verkooppraatjes — trek je prospects aan in de vroegste fase van hun klantreis. Onderwerpen die veelvoorkomende vragen of uitdagingen behandelen, kunnen bovendien zorgen voor extra organisch verkeer via SEO.

Voorbeelden:

• "5 fouten die elke startende ondernemer maakt (en hoe je ze voorkomt)"

• "De toekomst van AI in digital marketing: trends om in de gaten te houden"

2. Productgerichte webinars

Doel: De voordelen van je product laten zien op een behulpzame, niet-commerciële manier.

Beste voor: Consideratiefase
Wanneer prospects oplossingen overwegen, zitten ze niet te wachten op een verkooppraatje — ze willen duidelijkheid. Productwebinars moeten gebruikers laten zien hoe jouw oplossing hun probleem oplost, met praktijkvoorbeelden en resultaten in plaats van alleen een lijst met features.

Voorbeelden:

• "Hoe [Product] je workflow met 50% vereenvoudigt"

• "Live demo: aan de slag met [Product]"

3. Klantcase-webinars

Doel: Laat tevreden klanten jouw verhaal vertellen.

Beste voor: Beslissingsfase
Aan het einde van de funnel draait alles om vertrouwen. Prospects willen bewijs dat jouw oplossing werkt. Webinars waarin echte klanten hun succesverhalen delen, zorgen voor social proof, nemen twijfel weg en brengen prospects dichter bij een besluit.

Voorbeelden:

• "Hoe [Klant] 30% meer omzet behaalde met [Product]"

• "Klantronde tafel: echte resultaten met [Jouw Merk]"

4. Live AMA (Ask Me Anything) sessies

Doel: Transparantie, vertrouwen en echte betrokkenheid opbouwen.

Beste voor: Midden tot late funnel of klantloyaliteit
Live AMA's zijn een krachtige manier om oprecht contact te maken. Of het nu je CEO, productmanager of customer success team is: deze ongescripte sessies geven kijkers de kans om echte vragen te stellen — en echte antwoorden te krijgen. Ze laten zien dat je merk benaderbaar, deskundig en zelfverzekerd is.

Voorbeelden:

• "Stel ons productteam alles over [Nieuwe Feature]"

• "AMA met onze CEO: de toekomst van [Jouw Merk]"

5. Expertpanel-discussies

Doel: Verhoog je geloofwaardigheid door je merk te koppelen aan externe experts.

Beste voor: Top van de funnel, merkautoriteit opbouwen
Paneldiscussies met gerespecteerde branche-experts tillen je merk naar een hoger niveau. Deze events trekken een breder publiek aan, zorgen voor buzz en positioneren je bedrijf als een thought leader binnen je vakgebied.

Voorbeelden:

• "De toekomst van e-commerce: inzichten van top-experts"

• "Marketingtrends voor 2025: een panel van experts geeft hun visie"

Hoe kies je het juiste format?

De gouden regel: koppel het webinarformat aan de fase in de funnel en de behoeften van je publiek.

• Vroege funnel? Focus op educatie en autoriteit opbouwen.

• Midden funnel? Toon waarde en onderscheid jezelf.

• Late funnel? Geef bewijs, bouw vertrouwen en rond de deal af.

En wees niet bang om te experimenteren. Probeer verschillende formats uit, meet de betrokkenheid (opkomst, Q&A-deelname, conversies) en optimaliseer op basis van wat het beste aanslaat bij je publiek.

Conclusie

Webinars zijn een van de meest veelzijdige tools in je contentmarketingtoolkit — maar alleen als je het juiste format kiest voor het juiste doel.

Door deze vijf kernformats te beheersen en ze te koppelen aan je campagnedoelen, kun je sterkere relaties opbouwen, het koopproces versnellen en uiteindelijk betere resultaten behalen.

Op zoek naar een manier om je volledige marketing op één plek te organiseren? Ontdek StoryChief, de alles-in-één tool voor content management.

Klaar om te knallen? Ga vandaag nog aan de slag met verschillende webinarformats — en ervaar het verschil zelf.